年初以来，由于国家领导人带头垂范，自主品牌、民族品牌“如沐春风”，一些国货精品因进入“国礼清单”也着实火了一把。近来，记者与自主品牌制造商攀谈，总能感受到对方做大品牌的信心——“今年，一定要趁着这股东风好好发展一下，把品牌影响力提升到新高度。”
尽管信心满满，可提升自主品牌常常有瓶颈，其中最大的问题之一就是，如何吸引年轻人目光。有历史的自主品牌，往往是上了年纪的大叔大妈们喜欢，年轻人少有问津。记者近日看了几次老品牌的展览，里面80后、90后的参观者简直凤毛麟角。无疑，上了年纪的人由于在计划经济物质匮乏的时代长期使用老品牌，有着不可割舍的记忆；而年轻人在市场经济环境长大，外资、合资品牌早已蜂拥而至，对于老品牌没有了那一份留念。但是，无论是老品牌还是新生的自主品牌，无论是日用消费品还是电器、汽车等大件消费品，年轻群体的消费量都是最大的，也是最有潜力的。吸引住年轻人的目光，始终是民族品牌真正崛起要解决的首要问题，这不是靠“国礼清单”火一把，就能立即带动起来的。
一些品牌专家告诉记者，仔细分析80后、90后的消费习惯，会发现他们的消费心理其实并没有想像中那样“崇洋”，甚至于对于国外奢侈品牌的喜好度并不比60后、70后强。但是，他们追求新技术、高质量，追求个性化，心中也常常迸发爱国激情。瞄准这些因素激发他们的消费热情，对于自主品牌的复兴很关键。
要让年轻人认可民族品牌的质量和技术，需要两个方面的共同努力。一则是民族品牌自身的质量技术水平要提升。记者采访时发现，大部分民族品牌技术过硬，但目前的产销量并不大，在未来发展过程中，如何解决产销大幅提升面临的稳定性问题尤为重要。因为，在网络发达时代，只要大批量产品中某些批次出现一点瑕疵，就可能让民族品牌的声誉受到很大影响；在过去几年中，部分民族汽车品牌就是因为快速扩张中质量不过硬，在销量和声誉上受到很大影响；而一些民族消费品品牌也在少数批次的瑕疵产品上“栽了大跟头”。二则是要善于吆喝，从年轻人容易接受的角度，在他们热爱的网络数字世界发力，让他们了解民族品牌，了解民族品牌与合资品牌、外资品牌之间的差距。许多年轻人不是不愿意用民族品牌，是他们确实没有什么机会、没有什么场合，可以接触到民族品牌的产品，毕竟，民族品牌在市场营销上的攻势远不及外资与合资品牌。因此，在成本有限的前提下，如何很好地吆喝民族品牌，是一门艺术。
当然，我们看到，不少自主品牌已经开始这方面的突破。上海家化一则网络FLASH动画 《花露水的前世今生》，网络点击达2000多万次，让大量年轻人认识了六神品牌，并开始使用花露水这一传统产品；而前两天，自主品牌全新荣威550新车上市，不仅大幅提升技术质量，而且瞄准80后，搭建“全新中国力量”微信平台，承诺加入平台人数突破550万时，将用所有人上传的正能量形象，制成《中国青年形象片》，在全球五大洲的代表性地标广场上播放，宣扬中国年轻人的新形象。这些举措，其实都体现了民族品牌的创新和努力。只要持续坚持下去，应该会取得良好成效，真正打造被市场充分认可的“国货精品”。丁波
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